Türkiye'deki pazarlama iletişimi dergilerinin tarihini bir ara yazarım.
Bu serüven 1980'li yıllarda Mesaj dergisiyle başlamıştı, onu Marketing Türkiye izledi, daha sonra Zet/Medya dergisi çıktı, bir ara Medya Market dergisi göründü kayboldu, peşinden Medicat geldi. Marketing Türkiye el değiştirdi ve uzun süre bu kategoriyi on beş günlük Marketing Türkiye ve ayda bir çıkan Medicat domine etti. Daha sonra piyasaya giren Mediathink'in hayatı iki yıl sürdü. Üç yıl önce piyasaya giren Brand Age yayın hayatına devam ediyor. Yeni oyuncu ise İngiliz kökenli Campaign Türkiye.
Marketing Türkiye 15 günde bir çıkarken, diğer üç dergi aylık. Marketing Türkiye 8 TL (aylık 16 TL), Medicat 18 TL, Brandage 10 TL, Campaign Türkiye ise 17,5 TL. Tamamını her ay alayım derseniz dergilerin yıllık maliyeti 738, aylık maliyeti 61,5 TL'ye geliyor.
Dergi kategorisi fiyata duyarlı, bu nedenle de yukarıda ismi geçen dergilerin yaşaması ve fiyatlarını daha da artırmamaları için reklam almaları gerekiyor. Türkiye'de güzel olan bir şey var, bu dergilere sadece reklam yan sanayii ve medya reklam vermiyor, diğer sektörler de reklam verebiliyor.
Çünkü pazarlama iletişimi dergileri tirajlarını sır gibi saklıyorlar. Hatta olduğundan büyük gösterip 5 bin 10 bin sattıklarını söylüyorlar. Bu kadar rekabetin olduğu bir kategoride artık tirajlar sır kalmamalı, diye düşünüyorum. Koca koca ekonomi dergilerinin ayda 5 bin bile satamadığı Türkiye'de pazarlama iletişimi dergileri ne satar? 500? 1000? 1500? Var mı azaltan?
Karaca Porselen'in ayıbı
Cuma gecesi Ayşegül Aldinç ve Melis Alphan Bugün TV'de 23.00'te yayınlanan canlı yayın konuklarımdı. Söz bir ara “Türk kahvesi içiyorum, kahveme sahip çıkıyorum" reklam kampanyasına geldi. Aldinç, Karaca Porselen'in bu projesinde para almadan gönüllü olarak oynamış. Ama iki versiyon çekilen filmden Aldinç'in “Lütfen bu versiyonu yayınlamayın" dediğini yayına koymuşlar. Bu ayıp bir şey...
Karaca Porselen acilen bu ayıbını düzeltmeli.Çünkü tasarladıkları kampanya içinde çok sayıda hatayı barındırsa da “Türk kahvesine sahip çıkma" farkındalığı yarattığı için doğru bir kampanya. Bu tür fırsatçılıklarla, kaş yaparken göz çıkarmamak lazım. Bir de internette Türk Kahvesi ve Araştırmaları Derneği'ni buldum ama “Türk Kahvesi Derneği" diye bir şey yok! Karaca Porselen bu derneğin nereden çıktığı konusunda bilgi verebilir mi? Bu dernek sadece bu proje için mi kuruldu?
Abacı ve Yazar komik duruma düştü mü?
Cuma gecesi yine yayında konu Snickers reklamlarında oynayan Muazzez Abacı ve Gönül Yazar'dan konu açıldı. Ayşegül Aldinç bu konuda topa sert girdi: “Hayatta para için kendimle böyle dalga geçirtmezdim."
Global bir konseptin Türkiye uyarlaması olan reklamı anımsayın, gençler acıkınca olayı assoliste bağlıyorlar ve Muazzez Abacı ile Gönül Yazar'a dönüşüyorlardı. Kampanyanın yabancı uygulamalarını düşündüm Lisa Minelli, Betty White gibi aktif sanat hayatlarını hâlâ sürdüren ama yıllanmış ünlüler seçilmişti.
Türkiye'de ise maliyet gereği aktif sanat yaşamlarıyla gündemde olmayan ünlülere yer verilmişti. Reklam uygulamalarında hem Gönül Yazar'ın hem de Muazzez Abacı'nın çok sevimli gösterildiğini düşünüyorum ama yine de Ayşegül Aldinç'in takıldığı noktayı bir daha düşünmeden edemedim. Hâlâ da kararsızım. Siz?
Reklametre (22 -28 Ocak 2011)
En İyi TV İlk Beş
1) Fragman (Vodafone)
2) Kızlara yol (Axe)
3) Karagaçan (Garanti)
4) Süper Köy (Tek Süt)
5) Günaydın Türkiye (İş Bankası)
En İyi Gazete İlk Beş
1) Salyangoz (Audi Quattro)
2) Balata (Mercedes-Benz)
3) Misafirperver (Mercedes-Benz)
4) Kayak (MasterCard)
5) Hayat Hakim (Mercedes-Benz)
En İyi İnternet İlk Beş
1)Lipton-Akıllı Çay Bardağı
facebook.com/LiptonTurkiye
2) Turkish Airlines-Mil'im Mil'im Kazan
facebook.com/turkishairlinesTR
3) Samsung-Galaksiye Notumuz Var
facebook.com/SamsungTurkiye
4) Mentos-WinterTest
facebook.com/mentostr
5) Puma-Alex'e 10 Numara Logo
facebook.com/PUMAfootball
(Reklametre Prof. Dr. Ali Atıf Bir, Öğr. Gör Özgür Karaçak ve Öğr. Gör. Şafak Şahin tarafından hazırlanmaktadır.)
Şahin'in sucuk hali iyiydi
Şahin'i biz sucuk markası olarak bilirdik şimdi ise o mantı markası olarak karşımıza çıktı. Gazete reklamında bir de “En iyisi made in Kayseri ya da hiç" yazıyor. Yani Kayseri markası isem ben sucuğu da iyi yaparım, mantıyı da iyi yaparım argümanı geliştirilmiş. Ama hatalı. Amblem-Logosunun altında bile “Sucukları" yazan bir haldeyken kalkıp aynı markanın değerlerine bir de mantıyı sokmak doğru değil. Şahin bir üst sese çıkıp ben Kayseri'ye özgü her gıdayı en iyi şekliyle üreten bir “gıdaî markasıyım demediği sürece. Yazık etmeyin bin bir emeklerle bugünlere getirdiğiniz markalarınıza.
