Belli ki İş Bankası, şubelerine gelen insan sayısını azaltmaya çalışıyor. Bu nedenle de bankamatiklerini banka şubesi gibi konumlandırıyor. Dikkat çekme malzemesi olarak kullanılan ünlü ise Mehmet Ali Alabora.
Reklam ilk bakışta işini yapıyor gibi görünüyor. Alabora çıkıyor ve baskın bir ekran karakteri olarak İş Bankası şubeleri ile bankamatiklerin farksızlığını bir bir anlatıyor. Araya birkaç espri sıkıştırıyor. Reklam yayınlandıkça frekans etkisiyle bankamatikler İş Bankası şubesi olarak konumlanıyor.
Gerçekten konumlanıyor mu? Elimde veri yok... Eğer konumlama gerçekleşiyorsa bankamatik kullanıcılarının sayısının bir önceki aya göre belirli sayıda artış göstermesi ve daha sonra da artışın devam etmesi gerekir. Bu olmaz ise reklam başarısızdır ve reklama yapılan yatırımın geri dönüşü alınmamıştır.
Tahminim söz konusu artışın olmayacağı yolunda. İş Bankası'nın bankamatik kullanmama nedenlerini iyi araştırmadığını düşünüyorum. Bankamatiklerin birçok bankacılık işlemini yaptığını artık çoğunluk biliyor. İş Bankası'nın öncelikli hedefi bankamatiklerin özelliklerini bilip kullanmayanlar olması gerekmez miydi? Örneğin güven sorununu aşarak...
Bankamatiklere yönelik olarak bu güveni aşmak mümkün değil mi? Kartını bankomatlardan birine kaptıran ve korkusundan bütün gece bankomat kabininin kapısını kilitleyen kişinin düştüğü durumu düşünsenize... Bilmem ne demek istediğimi anlatabiliyor muyum? (Üç yıldız)
Fiat'ın kalitesi mükemmel
Fiat, 110 yıllık geçmişini yapım kalitesi yüksek bir reklam filmiyle tanıtmak istemiş. Çekimleri İspanya'da gerçekleşen filmin gerçekten yapım kalitesi oldukça yüksek. Seçilen müzik, dönemin ruhunu yansıtır şekilde yeniden elden geçirilmiş ve oldukça da etkili olmuş. Fiat markasının, otomobil dünyasındaki yenilikler konusunda öncü olduğunu anlatmaya çalışmışlar.
Fiat yönetimi, TBWA İstanbul'un yarattığı reklamı, Avrupa'nın birçok ülkesinde yayınlama kararı almış. Elbette bu çok gurur verici. Ancak reklamı teknik açıdan inceleyecek olursak; çok gerilerden başlayan tarihsel süreç içerisinde yenilik sayısı biraz az gibi algılanıyor. Yeniliklerin öncüsü mesajının inandırıcılığını biraz kısıtlıyor gibi. Bir de niye reklamda kadın sürücü yok? Bir de tabii ki Serçe, Şahin, Doğan falan... Olsalar iyi olurmuş. Benden uyarması. (Dört yıldız)
Kızlar niye evlenir?
Son zamanlarda ekranlarda oynayan, göbek atan kadınlar, reklamlarda da sıkça boy göstermeye başladı.
Boydak Grubu'nun savaşçı markası Mondi'nin son reklamında da bol göbekli eş bulma programlarına gönderme yapılıyor.
Bildiğiniz gibi Mondi, daha önce de "Kızım sana çeyiz alayım mı" reklamlarıyla hedef kitlesine sesleniyordu. Reklamlarında kullandığı görseller, karakterler ve unsurlar markayı hedef kitlesinin aklında tutuyor olabilir. Ancak onların neden Mondi'yi seçmeleri gerektiğine dair geçerli kanıtları barındırmıyor.
Mobilya satın alma sürecinde potansiyel müşterilerin, Mondi'yi sadece fiyatı yüzünden tercih etmelerini beklemek, pek doğru değil. Reklamların fiyat yanında biraz daha vaat ve kanıt mesajları olsa, çok daha etkili olurdu.
Bir de o kadar "izdivaç" programı izledik. Hiç bu kadar güzel katılımcı görmedik. Niye bu güzel kızımız evde kalmış, anlamadık. Buradan şu sonucu mu çıkaralım: Kızlar eş değil mobilya için evlenirler! (Üç yıldız)
Anımsarsanız geçen hafta Groupama'nın Okan Bayülgen'li lansman kampanyasını eleştirmiş ve "Fransızlar'ı kim kandırıyor" diye sormuştum.
Kafalar daha da karışıyor
Leo Burnett reklam ajansının yeni CEO'su Ahmet Akın aradı ve Okan Bayülgen'li Groupama reklamları ile ilgili olarak bilgi verdi.
Okan Bayülgen "istediği gibi yaşayan" biri olarak algılanırken çocuk sahibi olduktan sonra bu algı değişmiş... Bu değişim gündemde olduğu için de Okan Bayülgen'i kullanmışlar.
Ayrıca bilerek Groupama'nın Başak ve Güven Sigorta'ların satın alınmasıyla oluştuğu üzerine vurgu yapılmamış. Doğrudan Groupama'nın sigortacılık felsefesi üzerinde durulmuş...
Sigorta tüketmeyen insanların kafalarındaki karışıklık Bayülgen'in farklı kişilikleriyle verilmeye çalışılmış. Daha sonra Bayülgen'den "yapın da görelim" diyen karşıt bir karakter yaratılmaya çalışılmış.
Hemen yayına giren ikinci filmde Groupama'nın en önemli özelliği "Hasarı 5 günde öder" üzerine gidilmiş...
Ahmet Akın'a arayıp bilgilendirdiği için teşekkür ediyorum. Açıkçası Groupama reklamlarının Groupama'ya yönelik bir netleşme sağladığını sanmıyorum. Aksine kafalar daha da karışmış durumda. Bunda kısa bir süre önce yine Okan Bayülgen'in farklı karakterleri oynadığı BKM reklamlarının payı büyük...
Keşke Groupama tüm stratejisini ünlü bile kullanmadan "Hasarı kısa sürede öder" vaadi üzerine kursaymış...
Çekirgelik
"Sıradan öğretmen anlatır, iyi öğretmen açıklar, yetenekli öğretmen yapar ve gösterir, büyük öğretmen esin kaynağı olur." William A. Ward