Anadolu Sigorta'ya haksızlık

Ancak eline fırsat geçmişken, birilerini dini siyasi olarak sömürmekle suçlayanların yeri geldiğinde Atatürk nasıl ticari olarak sömürdüklerini anlatmak için Anadolu Sigorta'yı yazı konusu yaptığını düşünüyorum.

Ardıç'ın temel mesajı doğru olabilir ama Anadolu Sigorta'nın biraz filler tepişirken ezilen çimenlere benzediğini düşünüyorum.

Anadolu Sigorta'nın anlattığı öykü gerçek ve reklam filmi yapım kalitesiyle de Anadolu Sigorta'nın marka özüne çok büyük katkı yapıyor.

Bahadır Karakaş özeniyle çekilen reklam filmini tekrar tekrar izlediğinizde "Olmaz ki bu kadar da yapılmaz ki!" diyeceğiniz hiçbir yer yok. Hele de deprem mağduru o kadar güzel oynuyor ki replikleri karşısında insanın gözlerinin dolmaması imkânsız!

Teknik açıdan bakacak olursak Anadolu Sigorta'nın reklamının yaratıcı stratejisinin genel başlığı "miras stratejisi..."

Eğer tarihinizde övünebileceğiniz bir miras varsa ve bu miras sizi rakiplerinizden farklılaştırıyorsa "miras stratejisi" çok etkili bir strateji olabilir. Çünkü sizi "biricik" bir yere pozisyonlayabilir.

Engin Ardıç diyor ki: Ya gelecekte "Atatürk Orman Çiftliği, Adidas, Kuru Kahveci Mehmet Efendi ya da Çokokrem reklamlarında Atatürk'ü kullanırlarsa ne yapacaksınız?

Ben de diyorum ki: Önce kullansınlar bakalım! Eğer bir gerçek öyküleri varsa ve doğru anlatacaklarsa, anlattıklarında kimseyi rahatsız etmeyeceklerse niye olmasın?

Biz buna reklamcılık diyoruz. Reklamcılık asla toplumu karşısına almaya cesaret edemez. Ettiğinde neler olduğunu hepimizi görürüz.

Tek kaygım Anadolu Sigorta reklamının sola yatık reklam sektörü temsilcileri tarafından Kristal Elma ile ödüllendirilme tehlikesi. Senaryo ödül alacak kadar da yaratıcı bir senaryo değil.

İş oraya gelirse her an ben de Engin Ardıç'ın tarafına geçebilirim.

Ünlü ünsüz ayrımı kayboldu

"Ünlü" kullanma işini yeniden bir düşünmemiz gerekiyor. Hatta kimin ünlü olup kimin ünlü olmadığını da.

Maksimum Kart'ın yeni reklam yıldızları Mert Fırat ile Zeynep Beşerler. Herkese "Kim Bunlar" diye soruyorum. Tanıyan o kadar az ki!

Biri Başka Dilde Aşk'la dikkati çekmiş, diğeri Kenan İmirzalioğlu'nun sevgilisi olarak tanınmış.

Şimdi de dört bölümlük Maksimum Kart "Pembe Dizi" konsepti reklamlarında rol alacaklarmış...

Sorum şu:

İki yeni reklam karakteri yaratsaydık ve dört bölümden oluşan kampanyada bu iki yeni karakteri kullansaydık ne değişirdi?

Gerçekten merak ediyorum. Ne değişirdi?

Maksimum Kart o kadar fazla GRP satın alıyor ki, reklama yatırılan parayla iki yeni karakter en az Mert Fırat ve Zeynep Beşerler kadar ünlü olabilirlerdi. Maksimum da daha sonra onların etinden sütünden yararlanabilirdi!

TSKB GYO reklamını anlayana aşkolsun

Sanırım bir de en kötü reklamlar listesi yaratmam gerekiyor. Geçen hafta birkaç gazetede TSKB GYO'nun halka açılma reklamları vardı.

Reklamın neredeyse yarısından fazlasında, reklamın ortalarındaki yeşil evden yansıyan ve yukarı doğru giden bir ok yer alıyordu.

Hesapta TSKB GYO'nun bünyesindeki evler değerlenecek ve yatırımcıya kazandıracak deniyor. Ama reklamdan bu mesajın çıkması için önce dikkat çekmesi sonrası okun anlaşılması, sonra evin yansıması olduğuna bakılması gerekiyor.

Reklamın bu süreçlerden geçirecek hiçbir albenisi yok. Hatta anlaşılması mümkün değil. Önceki deneyimlerinizle reklamın bir halka açılma ilanı olduğunu anlıyorsunuz o kadar. Yani reklam ilan duygusundan reklam duygusuna geçemiyor.

Böylelikle de istenen motivasyonu yaratamıyor. TSKB GYO reklamını geçen haftanın en kötü reklamı pardon ilanı seçiyorum.

Reklametre (27 Mart-2 Nisan haftası)

En İyi TV Reklamı İlk Beş

1)         Miras - Anadolu Sigorta

2)         Amatör Video- Turkcell

3)         Hisseli Harikalar - Doritos

4)         Dost Teknoloji (Vestel)

5)         Kamuflaj- Cappy

En İyi Gazete Reklamı İlk Beş

1)         Miras- Anadolu Sigorta

2)         Dengeler Değişti- Ford Transit

3)         Hayat Darlığı - JeanLab

4)         Dost Teknoloji -Vestel

5)         3 Dakikası 30 Kuruş - Avea

En İyi İnternet Reklamı İlk Beş

1)         Renault- Laguna Coupe Benim Olacak (http://www.lagunacoupebenimolacak.com)

2)         ING-BANK - 1 Kadın 1 Erkek 1 Banka (http://www.1kadin1erkek1banka.com)

3)         Ülker - Rondo (http://www.dramalikremalihayat.com)

4)         Sprite - 15 Dakika (http://www.15dakika.com)

5)         Tadımca- Hart Kart (http://www.tadimca.com.tr/oyun)

Internet'ten Özgürce (*)

KULAĞINIZA COUPE OLSUN

Renault enteresan bir işe imza attı. Yapılmasını istediği çalışma hakkında bilgi geçtiği ajansın üst düzey bir yöneticisi ile anlaşmaya giderek, projenin belirlenen hedeflere ulaşması durumunda O'na Laguna Coupe'yi hediye edebileceklerini söylediler. Aslında hikâye bu kadar ucuz değil ama özeti bu. Merak edenler girip inceleyebilir.

Her zamanki gibi proje hayata geçer geçmez sosyal medya üzerinde, hikayenin kahramanını takdir edenler de oldu, dilencilikle ve hatta daha ağır söylemlerle yerenler de. Aslında proje her iki düşünceyi de kucaklayabilecek bir yapı sunmuş olsa da üzümü unutan ahali yine bağcıya girişti.

Bu sosyal medyada bilgi paylaşmak, deplasmanda sahaya çıkan futbolcu psikolojisi ile aynı hesap. Küfrü ha yedin ha yiyeceksin diye bekleyip duruyorsun maç boyunca.

Neyse ki Mevlana bu durum için gerekeni çok uzun zaman önce söylemiş;

Kör cehalet çirkefleştirir insanları,

suskunluğum asaletimdendir.

Her lafa verecek bir cevabım var

Lakin bir lafa bakarım laf mı diye

Bir de söyleyene bakarım adam mı diye..

(*) Internet Ligi Özgür Karaçak tarafından hazırlanmaktadır.